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雅虎张晨:大数据驱动移动互联新商业模式

       不久前,由精品传媒《数字商业时代》主办的“大数据创造的颠覆时代”2013年度智造中国高峰论坛在北京举行。各大IT巨头齐聚一堂,论述大数据和分析如何驱动商业价值。   雅虎是大数据的先行者。十年前,雅虎创建了Hadoop平台并将其开源。时至今日,Hadoop平台已经是业界使用最为广泛的大数据平台。在本次峰会上,雅虎北京全球研发中心总裁张晨发表了雅虎如何利用大数据创造商业价值的演讲。他认为数据本身其实并没有价值,需要通过深度分析才会使看上去毫无价值的数据产生巨大效应。                                                  雅虎北京全球研发中心总裁张晨   移动互联网因其便捷性吸引了越来越多的用户。在两年间,谷歌地图和推特网上的移动用户流量已经超过了桌面用户流量。随之而来的问题是,如何更好地满足用户个性化的需求,同时创造商业价值。   我们都知道,互联网之所以有今天,是因为有广告做支撑。这种商业模式支持了互联网持续发展。移动互联网也一样,需要有适合它的商业模式来支撑。如果没有好的商业模式,企业资源无法变现,就会遭遇危机。巨大的用户数量和数据也为移动互联网带来了商机也带来了挑战。   张晨认为移动互联的商业模式要想做好,一定要通过大数据来实现。定制化的移动端服务将会是大数据和移动互联网的最好结合。他以美国目前最火的原生广告为例介绍。原生广告首先具有高度个性化,其次是高度相关性,第三是有很漂亮的界面。推特网和Facebook已经开始涉足,他相信未来原生广告将会是一个“金矿”。而利用大数据可以分析访问者的习惯和爱好,以此来推送更好的广告。   对雅虎而言,大数据的分析可以从根本上提高用户的体验,使得雅虎的内容和广告可提供更多个性化的服务,从而实现商业价值。这其中面临着两个挑战:第一个是必须更快的对数据进行挖掘和处理。因为90%以上的数据都是在过去两年中产生的。雅虎每天都会产生几个TB的数据量,必须要有一个高效的数据处理方法。第二个是需要进行更深度的数据挖掘。如果是一般的数据挖掘,和所有的公司做的都一样的话,雅虎就不能创造出最好的个性化服务。   面临挑战,雅虎在十年前就看到数据处理的重要性,所以在数据挖掘方面做了大量的投资。现在雅虎做到了不仅仅有个性化的服务,还有非常好的原生广告。这些对于数据的分析要求都非常高。原生广告的相关性、个性化决定了广告的收益,更决定了雅虎的未来。

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